淌若说本年什么最火？必定有个选项是卡牌。行家或多或少都能从酬酢媒体和新闻报谈中探知到卡牌和对应的潮玩文化在实体经济中是如何火爆的。

尤其在 IP 经济的催化下，卡牌成为了 IP 粉丝最易战争到的相近面貌，不仅带火了抽卡这种玩法，保藏和交换的二级阛阓因此高贵孕育。由“IP+卡牌+游戏”的组合变成的卡牌游戏品类之一的 TCG 也繁华发展，打出了多个爆款。

TCG 全称 Trading Card Game，集换式卡牌游戏，玩家通过聚集、交换和使用卡牌进行政策对局的一种游戏面貌。把柄 Cognitive Market Research 数据显现，2024 年全球 TCG 阛阓领域测度为 66.14 亿好意思元（约合东谈主民币 480 亿元），并将以 8.8% 的年复合增长率彭胀。

2025年1月 1 日，由睿念念Ravensburger（下简称“睿念念”）开拓制作的集换式卡牌游戏——迪士尼洛卡纳简体汉文版居品“泼墨第一章”厚爱对外发售。值得防卫的是，这款游戏在还未发售时期，就在国内激发了极大关爱。

迪士尼洛卡纳简体汉文版居品“泼墨第一章”发售时刻

一方面，迪士尼洛卡纳是迪士尼和德国百年玩物和游戏企业睿念念的强强调解，属于自带流量；另一方面，迪士尼洛卡纳在国际阛阓得到的积极反应，早在 2023 年，睿念念就在西洋地区推出了迪士尼洛卡纳，当前仍是成为全球最受关爱的 TCG 之一。

胖鲸防卫到，迪士尼洛卡纳中一些稀罕良好的热点 IP 变装在二手阛阓的价钱居高不下，比如，在某二手往来平台上，一张带有《冰雪奇缘》变装 Elsa 的稀罕卡牌价钱飙到 7000 元以上。在 B 站等 TCG 玩家聚积的平台，也早已有了广宽粉丝在翘首以盼，自愿进行了不少二创和初学提示。

在迪士尼洛卡纳简体汉文版厚爱发售的时刻点，咱们也和游戏开拓商——睿念念中国总司理叶硕，一齐聊了下对于这款游戏背后的故事以及曩昔的发展。

睿念念 Ravensburger 中国总司理 叶硕

让迪士尼粉丝和 TCG 玩家都能享受的游戏

胖鲸：这两年举座的卡牌阛阓都很火热，从您的角度看，为什么会出现这么的征象？

叶硕：其实抛开品牌运作这些贸易身分，从消耗者来说，当当今好多酬酢步履发生在数字世界中，行家是零落试验世界的衔接的，因此越来越多的东谈主会渴慕从实体物品上找到敬爱敬爱，产生情感共识，流行的说法叫作念“需要更多的样子价值”。

比如一个东谈主心爱打牌，这是你的敬爱敬爱，你大略从中找到雀跃。又或者你心爱某个 IP 形象，但愿领有 IP 关系的相近居品。当你走在路上，看到别东谈主包上挂的玩偶，你就知谈你们是有一样敬爱敬爱爱好的东谈主，有共同的话题，这时候你就有了对群体的包摄感。这些其实都是东谈主最基本的酬酢需求。

迪士尼玩偶包挂

TCG，尤其是带有 IP 属性的 TCG 同样承担了这么的变装。淌若你是史迪奇的粉丝，那么你可能汇聚集一系列史迪奇的卡牌/相近，并舒服在小红书上晒，还会跟别东谈主交换、交流。这些都是通过什物居品来修复东谈主与东谈主之间、东谈主与居品之间情感疏浚的一部分。

我以为，卡牌居品大略在现阶段中国阛阓得到发展，等于称心了这么的底层需求；固然，其他的品类，如毛绒玩物、盲盒也饰演了相似的变装。

胖鲸：为什么睿念念会切入 TCG 阛阓？迪士尼洛卡纳这款游戏的研发布景是什么？

叶硕：睿念念是一家有 140 家历史的德国企业，玩物和游戏是睿念念最中枢的两块业务。睿念念不仅是全球最大的拼图公司，亦然全球前三的桌游公司。因此，睿念念自身就有着很强的游戏基因，在几十年的游戏从业史中，积贮了强壮的游戏开拓团队，这是基础。

另一方面，睿念念跟迪士尼在全球范围内的合并历史也杰出了 50 年，从睿念念的拼图到游戏居品，都有好多迪士尼的 IP 元素。比如前两年睿念念推出了一款叫《Disney Villainous》的桌游，所以迪士尼中的“邪派”IP 为原型开拓。

《Disney Villainous》桌游

外部机会来说，TCG 在全球范围内处于快速增长的区间，基于睿念念的游戏基因，咱们细目也想尝试进入这个品类，加上跟迪士尼的长久合并，这款居品等于在这个布景下应时而生。

胖鲸：基于与迪士尼的长久合并，具体到迪士尼洛卡纳这款游戏，咱们又是怎么推动合并的？

叶硕：睿念念一直都有作念 TCG 游戏的见解，里面也有两位相配出色的 TCG 野心师，鉴别是 Ryan Miller 和 Steve Warner，他们有长久的 TCG 游戏野心开拓教悔。那在实施之前，咱们也作念了充分的阛阓调研，市面上见效的 TCG 游戏背后有哪些中枢身分。

当先一定是有很好的游戏机制和体验，因为 TCG 相配试验念念考的政策性，是有一定的初学门槛，但这么会抵牾住部分用户。睿念念在好多场面都讲过，迪士尼洛卡纳的理念是要兼具游戏深度和上手容易，这等于咱们界说的一个好的游戏机制，背后试验举座的游戏均衡。

另一方面是要有更丰富的玩法，不同的玩法稳妥不同类型和需求的玩家，比如“构组”（即把柄游戏顺序和政策，将一组卡牌组合成一套齐全的牌组，用于游戏对战）、“轮抽”（即玩家从就地卡牌中依次抽取卡牌加入到卡组中）是大都TCG玩家习尚和心爱的玩法，但对生手玩家来说可能有些难度，那咱们的“包包速探”（注：只需要几个补充包，就能快速体验游戏）就相配稳妥生手玩家和家庭玩家；还有等于大大都TCG只消1v1的游戏模式，而迪士尼洛卡纳有多东谈主玩法，这么更容易让一齐约会的一又友们共同参与，而且可玩性和意旨性更强，幸免了“2东谈主对局，多东谈主围不雅”的烦躁。

另外，TCG 是一款偏向酬酢属性的居品，是需要东谈主和东谈主、靠近面进行，那细目是需要豪阔大的基础用户量，如何去扩大用户量，一个灵验方式等于通过 IP 诱惑更多东谈主参与进来。那迪士尼等于个很好的团合伙伴，在全球范围内，迪士尼 IP 领有全年岁层、跨文化的融会度。

迪士尼洛卡纳部分玄幻卡图鉴

开拓迪士尼洛卡纳的初志，等于要开拓一款既能让 TCG 玩家找到乐趣，又能让迪士尼粉丝心爱的游戏，对两类受众都同期具有诱惑力。TCG 玩家追求的是政策性、时间性以及各式组合技和卡组的构建，迪士尼粉丝热衷于将我方深爱的变装连结在一齐，享受经典故事和主题在桌面上的天真再现。

迪士尼洛卡纳要成为一款“长青”游戏

胖鲸：咱们一直在提，迪士尼洛卡纳在政策性和上手难度上的均衡，具体是若何已毕的呢？

叶硕：在简化上，当先等于卡面的文本量少，相较于其他的 TCG 游戏是偏少的。因为总共这个词 TCG 游戏的机制都是通过卡面来呈现的，淌若文本量大的话，阅读和勾搭顺序的难度会相配大。其次等于奇能（变装“晶灵”的手段）比拟“整王人”，更易于缅想、勾搭并使用，这些都是镌汰门槛的智力。

在深度上，举个简便的例子，在每一个回合，你都不错从我方的手牌中抽取任性一张抛弃到奇墨池中（迪士尼洛卡纳的一个游戏机制）。生手玩家不错磨蹭选拔一张放进去，并不会影响接下来的游戏体验，仅仅你可能不一定会赢。而对资深玩家来说，选拔牌这个手脚自身等于需要政策，因为卡牌一朝进入奇墨池就无法再登场。

另外，每个回合打出的变装卡牌之间是有相互配合的关系，生手玩家不错磨蹭打出，这亦然不影响游戏体验，资深玩家就要去讨论更多卡牌之间组合，有些以致从一驱动组卡的时候，就仍是策动好叮属配合了。但那是资深玩家需要讨论的，生手玩家只需要玩得开心就好。咱们但愿同期照应到竞技型玩家和自在型玩家。

胖鲸：在中国阛阓的居品和渠谈实践上，咱们作念了什么责任？

叶硕：迪士尼洛卡纳仍是在国际上市了，在好意思国、欧洲阛阓的热度都很高，不竭也有不同地区的玩家和零卖商、经销商在主动策动睿念念，其中也包括了中国阛阓。本年 7 月的 Chinajoy 上，咱们才厚爱对外告示了简体汉文版上市的音尘；而在咱们告示之前，其实酬酢媒体上就仍是累积了好多迪士尼洛卡纳的关系实质，都是玩家自愿上传的。

从 11 月份驱动，睿念念跟在宇宙一些卡牌店进行超前试玩行为，让更多关爱迪士尼洛卡纳的粉丝大略在居品上市之前，抢先一步体验到。

百店试玩行为

前段时刻《海洋奇缘 2》上映的时候，睿念念也跟迪士尼合并，消耗者在宇宙 2000 家电影院凭票根大略领取 Moana 的实践卡，这张实践卡等于迪士尼洛卡纳第七系列里的一张卡。

后续，咱们也会有一系列的线上线下实践行为，比如1月1日零点在卡牌店的“跨年开箱”行为、1月1日驱动的“超前发售行为”、1月14日起在北京、深圳、武汉三城同开的“首发盛典”和野心师、画师签绘行为等，让更多 TCG 玩家和迪士尼粉丝加入到“点晶士”（迪士尼洛卡纳玩家的称号）的戎行中。

在零卖渠谈的合并上，咱们有几个中枢的渠谈。第一细目是总共 TCG 玩家闲居光顾的方位——卡牌店，当前睿念念跟宇宙杰出 1000 家的卡牌店达成了合并。第二等于咱们跟一些潮玩连锁和生计方式的渠谈达成了合并，比如名创优品、TOPTOY、酷乐潮玩、玩物反斗城等。固然睿念念天猫旗舰店和迪士尼陆家嘴旗舰店也势必是玩家们不错光顾和购买的渠谈。咱们但愿让迪士尼洛卡纳的居品走近玩家和粉丝，办事更多的玩家粉丝。

胖鲸：睿念念在迪士尼洛卡纳上插足了极端大的元气心灵，外传是“公司有史以来最大的样式，要将迪士尼洛卡纳作念成一款十年的游戏”，那咱们是若何去设定阶段性目的并完成，有什么政策？怎么作念好游戏社区的运营责任？

叶硕：其实不仅仅睿念念，包括迪士尼，咱们在这个样式上的插足都是纷乱的，不管是游戏野心，如故卡面形象上。之前提到游戏中有三种形态（故事源型、幻梦源型、墨洪源型），咱们有全球快要 200 位野心师、画师在共同创造形象，不错说这个卡牌自身等于一个艺术品。

从其他方面来说，营销、居品性量把控、赛事/社群运营，这既是纷乱的转变，亦然纷乱的插足，况兼曩昔这个插足是接连束缚的。比如在赛事方面，北好意思和欧洲的 Disney Lorcana Challenge（迪士尼洛卡纳挑战赛）仍是举办屡次千东谈主以上的赛事，2025年驱动，中国的玩家们也将领有咱们我方的挑战赛以及齐全的赛事体系，况兼曩昔中国玩家也有机会与全球的顶尖能手同台竞技。

Disney Lorcana Challenge（迪士尼洛卡纳挑战赛）现场

咱们的目的是至少十年的 TCG 游戏，意味着睿念念不会追求短期的事迹目的，去破碎阛阓的健康。无论是打牌如故保藏的玩家，都心爱大略长久运营的游戏，睿念念也不会有短视的作念法，咱们更在乎长久长期的目的，但愿打造一款让玩家深爱的长青游戏。

结语

除了迪士尼除外，越来越多的顶级 IP 公司都不才场押注中国的 TCG 阛阓。尽管国内的 TCG 呈现出坚定的高潮势头，但相对全球和其他游戏领域来说，TCG 的影响力还局限于小众圈层，即一部分的 TCG 硬核玩家。

在对外的媒体采访中，睿念念官方也一直强调迪士尼洛卡纳的初志在于创造一款让迪士尼粉丝和TCG 玩家都能乐在其中的游戏。

换言之，迪士尼洛卡纳针对的是，围绕迪士尼 IP 受众和 TCG 玩家为中枢，进一步发射到的更行家的圈层和场面。不只单是在卡牌店里和专科玩家进行 1V1 对局，而在三五好友的约会上，在几口之家的自在时光里，迪士尼洛卡纳都能成为像桌游、脚本杀一样的选拔之一，以称心行家握续高潮的敬爱敬爱、情感和酬酢需求。

靠近这么一个长期的目的，迪士尼 IP 对 TCG 的加握有些许，是否会让更多东谈主参与到 TCG中，IP 与卡牌游戏的协同效应又能走多远，胖鲸也会握续关爱。

作家：Hanna